JVG

Originaire d'Helsinki et créé en 2009, JVG réunit Jare Brand et VilleGalle — initialement sous l'appellation Jare & VilleGalle — autour d'un rap en finnois qui mêle hip-hop, pop et refrains chantés dans une esthétique urbaine, directe et imprégnée de références quotidiennes et de termes sportifs. Le duo apparaît au début des années 2010 grâce à des morceaux publiés en ligne, puis s'impose plus largement en 2011 avec le titre « Häissä » et le premier album Mustaa kultaa (2011). Avec Jvg.fi (2012), JVG opte pour un registre plus mélodique, festif et accessible, marquant un passage à une dimension supérieure tout en restant dans le rap. La même année, Jare Brand et VilleGalle cofondent PME Records, une structure clé de leur parcours. La discographie qui suit traduit cette évolution vers un son de plus en plus hybride entre hip-hop, pop et productions électroniques : Voitolla yöhön (2014), 247365 (2015), Popkorni (2017) et Rata/Raitti (2019). Sur scène comme en studio, JVG a navigué entre le rap grand public finlandais et des territoires plus pop, en collaborant notamment avec Anna Abreu, Teemu Brunila ou Ellinoora, tout en conservant une écriture ancrée à Helsinki et en finnois.