umru

In New York gevestigd ontwikkelt umru sinds het eind van de jaren 2010 werk als producer, DJ en remixer dat zich beweegt tussen hyperpop, bubblegum bass, experimentele pop en clubmuziek. Zijn loopbaan is aanvankelijk ontstaan in online scènes rond SoundCloud en het PC Music‑ecosysteem, met een benadering die popschrijven dichter bij ruwere structuren, snelle ritmes en zeer dichte digitale texturen brengt. Umru werkt zowel aan zijn eigen nummers als voor andere artiesten, in de studio en als remixer, en zijn naam verschijnt naast die van onder anderen Charli XCX, A. G. Cook, Dorian Electra en Rebecca Black, in een netwerk van samenwerkingen verbonden aan de meest muterende elektronische pop van de jaren 2020. Tegelijkertijd ontwikkelt umru een DJ‑praktijk waarin pop‑edits, hard dance, trance, bass music en meer abrasieve clubformaten samenkomen, wat hem zowel naar fysieke podia als naar op internet ontstane evenementen heeft gebracht. Bij umru krijgen nummers de voorkeur voor sterke contrasten, bewerkte vocalen, abrupte opstijgingen en een esthetiek die speels, kunstmatig en frontaal is, en die webcultuur, popproductie en dancefloor‑energie verbindt.