umru

Basato a New York, umru sviluppa dal tardo 2010 un lavoro come produttore, DJ e remixer che si colloca fra hyperpop, bubblegum bass, pop sperimentale e musiche da club. Il suo percorso si è costruito inizialmente nelle scene online, attorno a SoundCloud e all’ecosistema PC Music, con un approccio che avvicina la scrittura pop a strutture più spigolose, ritmi veloci e texture digitali molto dense. Umru lavora sia sui propri brani sia per altri artisti, in studio e attraverso i remix, e il suo nome compare accanto a figure come Charli XCX, A. G. Cook, Dorian Electra o Rebecca Black, in una rete di collaborazioni legata al pop elettronico più mutante degli anni 2020. Parallelamente, umru porta avanti un’attività da DJ in cui si incontrano pop edits, hard dance, trance, bass music e formati club più abrasivi, che lo ha condotto tanto su palchi fisici quanto a eventi nati su internet. Nei pezzi di umru prevalgono contrasti netti, voci trasformate, salite improvvise e un’estetica al contempo giocosa, artificiale e frontale, che collega cultura web, produzione pop ed energia da dancefloor.