umru

New Yorkissa asuva umru on kehittänyt 2010‑luvun loppupuolelta lähtien uraa tuottajana, DJ:nä ja remiksaajana, jonka tuotanto sijoittuu hyperpopin, bubblegum‑bassin, kokeellisen popin ja klubimusiikin välimaastoon. Hänen polkunsa rakentui aluksi verkkosceneissä, SoundCloudin ja PC Music ‑ekosysteemin ympärillä, lähestymistapanaan popin kirjoittamisen yhdistäminen karheampiin rakenteisiin, nopeisiin rytmeihin ja erittäin tiheisiin digitaalimaisemiin. Umru työskentelee sekä omien kappaleidensa että muiden artistien parissa, sekä studiossa että tekemällä remiksejä, ja hänen nimensä esiintyy muun muassa Charli XCX:n, A. G. Cookin, Dorian Electran ja Rebecca Blackin rinnalla, yhteistyöverkostossa, joka liittää hänet 2020‑luvun muuntautumiskykyisimpään elektroniseen poppiin. Samanaikaisesti umru on kehittänyt DJ‑toimintaa, jossa kohtaavat pop‑editit, hard dance, trance, bass music ja aggressiivisemmat klubiformaatit, mikä on vienyt hänet niin fyysisille lavoille kuin internetissä syntyneisiin tapahtumiin. Umrun kappaleissa korostuvat terävät kontrastit, muunnellut lauluäänet, äkilliset nousut ja leikkisän, keinotekoisen ja suoraviivaisen estetiikan yhdistelmä, joka yhdistää webbikulttuuria, poptuotantoa ja tanssilattian energiaa.